浅谈校园推广团队组建、新媒体运营及活动推广

作者孙凌,大学有几段草根创业经历,后由于家庭压力而放弃,毕业后从政三月而感到极其不适,去年十二月毅然放弃公务员待遇。现担任超级课程表华中区运营总监。


从2014年起,关于校园类的创业项目,无论从数量还是融资金额都有井喷之势,本人在三月也写过一篇文章,对之前半年内获得融资的校园项目进行一番梳理。在此,再谈下个人对校园运营推广工作的一些思考。


线上新媒体联盟

目前除了简历校园线下团队之外,搭建高校线上新媒体联盟也是很多校园相关公司在做的事。无需在各地设点,通过线上平台,即可进行精确打击。


一般操作方式为,以自身大号为头,建立圈子,而给校园新媒体帐号(微博、微信、QQ空间)运营者提供各种帮助,以稳固联盟,并不断增强影响力。


例如一篇好的软文,可以帮助该校园帐号增加活跃度,并且运营者还能分到一部分收益。而加入联盟之前,作为校园新媒体帐号的运营者,由于圈子较小甚至大多仅限至本校,一般难以接触到广告投放方,这个联盟就有了实际的价值。当然我们打造校园线上联盟,更想做的是通过不花钱的方式,进行信息植入,那么我们可以提供给校园帐号运营者:技术支持,人员培训,素材内容库,换量操作等等。一旦这个联盟正式运营,不仅可帮助自己产品做好线上宣传工作,还是与其他公司合作,谈判的筹码。


关于校园线上运营,额外说下QQ空间这个点,很容易被忽略,目前大部分地区学生,使用手Q的程度远高于微信,包括QQ群等都是校园宣传利器。


而除了少量重点院校和特殊情况学校外,大部分学校论坛已名存实亡,而百度贴吧的影响力不容小觑。因此校园线上部分,我主要看重QQ(空间及群)、贴吧、微博、微信四点。



校园活动

关于校园活动方面,一般两种,一种是与学生组织进行合作(校方合作价格大多数情况下高于学生组织,而取得的效果有待分析),另一种则是自己团队去开展。


关于学生组织合作,一般学校各种组织都有外联部,说白了就是拉赞助的,而大多数其实和忽悠的性质差不多,如果公司仅为了做品牌广告,且有固定必做的投放资金,可以尝试。


而大多数学生组织提出的赞助申请,我一般是予以否决的,比如超级课程表去投赞助,我需要的是拉新和促活,已达到留存的目的。那么我们合约会规定,这个活动赞助开展之后,保证我增加多少有效用户或者校内社交板块有效发帖数增加多少,并且赞助资金初始是只付一部分,待完成合约规定内容后方支付尾款。


如果已按照前文所说建立了线下校园团队,由自己团队去策划完成校园活动,这是我更加看好的方式。但这要求已有校园团队,如果没有校园团队,并且短期不考虑建设,可与业务不冲突的公司进行合作,借用其校园团队开展活动。而一般对方都是较为乐意的,因为如果一个校园团队长期没有事可做,反而容易松散,并且针对借用的团队人员,必然会进行一定的福利补贴。自己的校园团队开展活动,有更强的自主权,并可充分展现出团队成员的能力及使用他们的个人资源。


例如我最近在湖北地区高校开展的校园宣讲活动,就是全靠我自己的校园团队进行策划完成的,他们与校方及校园各组织进行交流,寻找可以突破的点,如有可能则进行更加深入的交流(由于我的宣讲主题与创业,互联网相关,因此校园团队成员如果与学校不好交涉,他们就主动联系经济,管理,计算机等院系的老师,另外和学校的创业协会也有交流),最终达成我免费进入校园召开宣讲会,并且学校或校园组织配合线下宣传工作。


而我在讲自己的创业经历或对互联网的看法同时,不可避免的会谈到超级课程表,品牌知名度无形的得到曝光。并且校园宣讲会,有利于突出情怀,提升企业逼格,避免像那几家外卖过度地推,引起学生反感。


最后,在此也感谢表表校园团队的小伙伴们!


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