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校园已成为企业必争的重要阵地
高校校园是一个有2300万人的大市场,他们分布在全国各个省市,其中又以北、上海、广州、南京、成都、武汉、西安、沈阳等城市分布最为集中,目前大学生平均消费1万元/年,全国有2300万在校大学生,即有2300亿的庞大市场。



市场竞争环境的日趋激烈和产品/品牌的日益复杂化促使许多企业都采取了市场细分的行销策略。学生群体有着巨大的现实消费力,毕业后他们也将成为社会的中坚力量,同时也是社会生活中的意见领袖。他们更是未来市场的主力消费群。他们在校期间品牌观的形成将在很大程度的影响以后人生阶段的消费行为。   

庞大的大学生消费市场    中国最独特的细分群体,人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国,年消费能力达800亿元。据统计大学生每年消费支出达到9638元。除学杂费 5000 元左右外,个人人均支配额 5000 余元   是中国社会未来最具购买力的消费群体。

大学生是中国未来最具购买力的消费群体,其具有的社会主影响力是企业品牌建设的核心。



大学生在校期间是品牌培育的最佳时期, 由于学生群体的特殊性,他们容易接受新品牌并保持恒久的青睐,最终能够形成忠诚。而且由于大学生本身在社会具有较强的影响力,他们有形或者无形中影响周边的消费者,成为一个品牌忠实的传播者。同时他们也是家庭社会的消费意见领袖。

高校大学生容易接受新品牌、新产品、新消费和新的生活方式;他们消费心理、消费习惯尚不稳定,消费需求具有较大弹性和可诱导性;具有感性消费、个性消费、群体消费的特点。